クラスター(同系統の指向を持つ集団)がどのような動きをするか判別しにくいからだ。
ただいえるのは、構造不況とでも呼ぶべき日本経済にあって早婚を選択する女性が多くなるとは考えにくい。
今後も夫の稼ぎ一本で暮らせるカップルは少なく、その分、共働きが当たり前の風潮になるのだが、〝できちゃった婚〟で仕事をしなくなった女性を除き、仕事と家事のふたつの役割をこなす、王婦には、そうそう早い段階からなりたいと望むはずがないのである。
従って女性の晩婚化(この表現が良いかどうかは別にして)は、過去73年と同じように年齢を積み重ねていくこと、充分考えられる。
そして、もしそうであるならば、結婚式においてイニシアティブを握る新婦の婚姻年齢の上昇というポイントは、さまざまな観点から重大な意味を持ってくる。
日本社会は欧米や諸外国に比べ、子供的大人が多い社会といわれるが、さすがに30歳を超えれば、思考も態度も大人になる。
結果からいえば、大騒ぎや見てくれの豪華さなどの要素を嫌い、実質本位プラス、大人の愉しみ的な要素を持った商品が人気を集めるようになるのではなかろうか。
話をこの事の本論に戻そう。
現在32～35歳にあたる団塊ジュニア世代の婚姻は75万姐という実数で、ブライダル業界の維持・発展に寄与してきたのだが、晩婚化の影響でここ数年は70万親台で推移すると考えられている。
この数字自体はブライダル市場の縮小ではなく現状維持といったところで、不況の波にさらされながらも経営はなんとか大丈夫という企業が多いだろう。
ところが、これが10年後になるとどうなるか。
平均初婚年齢といわれる年齢に達する男性・女性が生まれた年は、昭和62～平成元年(1987～90年)となり、各年ほぼ130～140万人の間。
これは昭和30年代中期より30万人程度低い数字であり、その世代はちょうど昭和・平成の境目前後に結婚適齢期を迎えた層でもある。
昭和30年代中期では70～72万組の婚姻数があった項で、そこから当時と同じ傾向であれば2015年の婚姻件数は[諏～57万組という数字が出てくる。
ところが先ほども触れた通り、いまでは〝結婚すれども披露せず〟のナシ婚派が2割存在する。
披露宴を行なうお客さまは、9割だったかつての時代より実数をさらに2割滅させる必要があり、そうすると坤力組はなんとかなるだろうというお寒い数字が予想される。
ブライダル業界ではいまの70万組の婚姻数でも潰れる会社はあるのであり、特に結婚式場のホテル・式場は各社、婚礼セールス担当者の尻を叩きっぱなしの状態であるのに、元になる数字がそれより20万円も少ない。
これは死活問題であり、業界セミナーなどに出席すると、同じように予測した講師陣から「サバイバル」や「勝ち組、負け組」という言葉が何度も出てくる状況である。
しかしながら、仮に50万組の時代としても、まだそれだけ挙式・披露宴をするカップルが存在するというプラス思考の中で捉えれば、そう悪い数字でもない。
業界全体でみると、仮に結婚総費用の平均が現在より50万円あがって550万円になったとしても、50万組は、「良いニュース」であろう。
例えば石油資源はあと25年で枯渇するといわれている。
石油に関わる業界では、代替エネルギーや海底油田の開発に血眼になっているが、わがブライダル業界は、少なくとも潜在的顧客の枯渇はありえない。
その分、他の産業より恵まれていると考えるべきである。
さらに、先ほどの数字上のシミュレーションはあくまで初婚者に重きを置いたものであり、再婚者については考慮していない。
かつては総婚姻数の1割に満たない再婚者数だったが、ご時世を反映してか現在では1割5分を占めるまでに上昇している。
右肩上がりで増えているので、今後10年で離婚率が欧米のように4～5割近くまで増え、それだけ再婚者市場が広がる可能性もある。
一般に再婚者は入籍姫であるように思われがちだが、どちらかが適齢期の初婚者である場合は、きちんと式・披露宴を行なう例が多い。
初婚者のように招待客は多くないが、30人以下の少人数ウエディングで内容も親族食事会に近い内容となる。
筆者もかつて再婚者のウエディングについて取材した経験を持つが、その際に見聞きした印象では「式だけは挙げたい」と思うカップルの多いことだった。
ただ現実問題として、自分たちに合うようなパッケージプランが少ないことから、やむなく「式だけ」に留まるのであって、人生経験豊富な中高年がなじめるような内容であれば、披露宴だってやってみたいとの意識が感じられた。
少子化に対する対応策として、10年くらい前からブライダル業界の各社が個別に再婚者に対するアプローチも始めている。
「レインボー・ウエディング」や「アンコール・ウエディング」などと銘打って、直接に彼らを意識した内容のプランを設定したところもある。
しかし再婚者といっても特に変わった披露宴を行なうわけではない上、特徴としては、実質本位といおうか、料理が美味しかったと招待客に喜んでもらえることや、初婚者にはない落ち着きや経験の多さをアピールするために、ホスト、ホステス役に撤する傾向があることくらい。
再婚者は、型にはめられることや、押し付けが嫌なのであり、フリーに内容が組めて招待客も満足するような、それこそオリジナルウエディングへの指向が強いのである。
このあたりがウエディング・プランナーの腕の見せどころといった趣だが、いずれにせよ上再婚者層へのアプローチは業界全体が取り組んでいくべきテーマだろう。
予算面での変化はどのようになるだろうか。
現在の結婚総費用は600万円台そこそこである。
物価の上昇等いろいろな要素があるが、少なくとも一般の流通商品ではバブル崩壊後に価値上げをすることは少なかったので、平成になってからはほとんど物の値段は上がっておらず、むしろデフレ傾向で下がっている。
そういう観点でみれば、実質的にはそんなに予算総叡自体は増減していないといえる。
では何が変化したのか。
中身が異なるのである。
例えば、昔からずっと上昇を続けているのは、新居に対する出費であり、ここ数年でも約4万円の上昇がみとめられる。
それらにも増して増えているのが挙式・披露宴の費用。
昭和60年(1985年)に招待客数が特別増えたわけでなく、しかし拝に比べて費用が上がるのは、バブル後も姉礼料理の値段だけはある時期まではアップし続けたということだ。
さすがにここ数年、料理の単価を上げたという話はあまり聞かなくなったが、特定のプラン、つまり集客のための格安プラン以外の料理の価格は据え置かれている。
レストランウエディングの流行やその背景にあるグルメブームが後押ししたのである。
しかし今後はどうであろうか。
予算に対するチェックは大変厳しくなるだろうし、招いたゲストをもてなすという意味で披露宴の重要な位置を占めるブライダルメニューであるが、これにも厳しい視線が注がれるのは当然のことだろう。
純粋に総上予算でいけば、現在はピークを越えて減少傾向の局面に入っている。
ただ極端に減り始めることはない。
基本的にはマイホーム取得に続く、人生1度の大出費というイメージはそう簡単に崩れるとも思えず、その点からは減り続けるにしても段階を踏むと考えるのが自然だろう上日部門別に見ていけば、やはり鍬が大きい挙式・披露宴関係の見直しが厳しく、その他、結納にかかる雑費や新婚旅行にともなう上産代なども、見直しの対象になる∴新生活費は、上地の評価額の下落にともない借家でも家賃の今後の上昇はまず考えられないが、電化製品などは単価は安くても最新の機種を選ぶ風潮は残り、また家具では現在でも新婦の好みを反映させるため、ブランドもののショッピングで培われた経験から、高くても良いもの、長く使えるものを選ぶ傾向は変わらず、出費蝕が大幅に減少するとは考えにくい。
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